เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล THE UPSIDE OF IRRATIONALITY

ISBN : 9786167164809
โดย : DAN ARIELY
สำนักพิมพ์ : วีเลิร์น
อื่นๆ : 352  หน้า

สังคมของเรายกย่องคนที่มีเหตุผล  จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่บางครั้งการทำตัวไม่มีเหตุผลจะไม่เป็นที่ยอมรับ

แต่  Dan Ariely  นักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมชื่อดังระดับโลกกลับไม่คิดเช่นนั้น  ในหนังสือเล่มนี้  เขาจะพาคุณผจญภัยท่องไปในโลกแห่งการตัดสินใจและพฤติกรรมอันไร้เหตุผลของมนุษย์  เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่า  จริง ๆ แล้วคนเราไม่ได้มีเหตุผลมากอย่างที่เชื่อกัน  อีกทั้งความไร้เหตุผลก็ไม่ได้เลวร้ายอย่างที่คิด  แถมยังมีแง่มุมดี ๆ แฝงอยู่อีกมากมาย  ถ้าคุณไม่เชื่อ  ลองพิจารณาข้อเท็จจริงเหล่านี้ดู

-  ทำไมโบนัสก้อนโตถึงทำให้คนเราทำผลงานออกมาแย่ลง?
-  การดูละครโดยมีโฆษณาคั่นทำให้รู้สึกเพลิดเพลินกว่าการดูรวดเดียวจบได้อย่างไร?
-  ทำไมการแก้แค้นถึงทำให้สังคมของเราน่าอยู่ขึ้น?
-  การเพิ่มความยุ่งยากลงไปในสินค้าและบริการสักนิดจะช่วยให้ลูกค้ารักมันมากขึ้นได้อย่างไร?
-  ทำไมยิ่งใช้บริการเว็บไซต์หาคู่มากเท่าไหร่  ยิ่งทำให้หาแฟนยากขึ้นเท่านั้น?
-  ทำไมผู้ให้กำเนิดหลอดไฟอย่างเอดิสันถึงพยายามทำทุกวิถีทาง  (รวมถึงการทำผิดศีลธรรม)  เพื่อขัดขวางการกำเนิด ของไฟฟ้าที่พวกเราใช้กันอยู่ในทุกวันนี้?
-  “ทัศนคติเกี่ยวกับการลอกเลียนแบบ”  ทำให้โซนี่ร่อแร่  แต่แอปเปิลรุ่งเรืองได้อย่างไร?

หลังจากอ่านจบ  นอกจากคุณจะเข้าใจความคิดและพฤติกรรมอันไร้เหตุผลของมนุษย์เราอย่างทะลุปรุโปร่งแล้ว  คุณยังจะเห็นถึงข้อดีและข้อเสียของมัน  สามารถนำด้านดี ๆ ไปใช้ประโยชน์  ขณะเดียวกันก็ป้องกันตัวเองจากด้านแย่ ๆ ของมันได้

เผลอๆ คุณอาจรู้สึกว่าโชคดีจริง ๆ ที่ตัวเองไม่มีเหตุผลก็เป็นได้